Fundamentos de Search Engine Marketing

• Conceitos Gerais de Search Marketing
  • Push Marketing vs Pull Marketing
  • Do Outbound ao Inboung Marketing
  • A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor
• A Pesquisa
  • Os motores de pesquisa mais populares
  • Diretórios
  • Como funciona uma pesquisa
  • Estatísticas e ferramentas
• As vertentes do Search Marketing
  • Search Engine Optimization
  • Search Engine Advertising
• Tendências emergentes.

 Search Engine Optimization (SEO)

• Introdução ao Search Engine Optimization
  • Conceitos gerais
  • Vantagens SEO
  • Palavras-chave
  • Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte)
  • Landing pages
• Práticas de Search Engine Optimization
  • Principais fatores de posicionamento:
    • Fatores onpage e offpage,
    • Fatores técnicos, de conteúdo e links
  • Técnicas de link building
  • Técnicas de otimização do conteúdo:
    • Título
    • Organização e hierarquia da informação
    • Densidade de palavra-chave
    • Copywriting para SEO
  • Conceitos técnicos de otimização:
    • Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc)
    • XHTML
    • Otimização de vídeo e imagens
    • Flash, Ajax e Javascript
    • Sitemaps XML e HTML
    • Formatos dos URLs: session variables e query strings,vanity URLs, URL parameters
• Mitos de SEO
• Black Hat SEO
• Google PageRank
• Métricas e indicadores de retorno
  • Processo de monitorização
  • Otimização contínua
  • Indicadores e métricas relevantes
  • Ferramentas úteis:
    • Google Webmaster Tools
    • Google Analytics
    • Google Keywords Tool
  • Escolher as configurações de dispositivos móveis.
  • Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa.
  • Configurar para outros dispositivos.
  • Erros comuns a evitar.

Google AdWords

• Introdução ao AdWords
  • O que é e como funciona o Google AdWords
  • Conceitos gerais e principais vantagens
  • Índice de Qualidade
  • Classificação do Anúncio
  • CPC Real
  • Anatomia de uma conta AdWords
  • Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades
  • Criação de uma conta
  • Faturação e outras definições a nível de conta
  • Os seis passos para uma campanha otimizada
• Objetivos
  • Definir os objetivos das Campanhas de AdWords
  • Estruturar Campanhas em função dos objetivos
• Segmentação
  • Rede de Pesquisa &amp Display
  • Segmentação por palavras-chave
  • Segmentação Geográfica e por Idioma
  • Segmentação por dispositivo
  • Segmentação por horário
• Ferramentas do AdWords
  • Histórico de alterações
  • Oportunidades
  • Exclusão de IP
  • Estimador de tráfego
  • Previsão e diagnóstico de anúncios
  • Planeador de palavras-chave
• Lances e Orçamento
  • Orçamento de uma campanha de AdWords
  • Orçamento diário e mensal
  • Tipos de licitação
• Anúncios
  • Os vários formatos de anúncios
  • Regras, guidelines, políticas editoriais do AdWords e boas práticas na criação de anúncios
  • Extensões
  • Anúncios de pesquisa dinâmicos
• Destinos
  • Escolher a página de destino certa
  • Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site
• Cliques inválidos.
• Segmentação para a Rede de Display
  • Posicionamentos
  • Lista de Interesses/Tópicos
  • Remarketing
  • Segmentação demográfica
  • Segmentação contextual com Palavras-Chave
• Campanhas na Rede de Display
  • Tamanhos e formatos para anúncios de display
  • Gerar criativos
  • Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
  • Planeador da Rede de Display
• Análise de Resultados
  • Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
  • Dimensões
  • Relatórios do AdWords
  • O Adwords e o Google Analytics
• Otimizar o desempenho
  • Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
  • Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
  • Otimizar índice de qualidade
  • Otimizar para conversões
  • Informações de leilões
• Controlo
  • Análise de Resultados de uma campanha
• Otimização
  • Configurar o acompanhamento de conversões
  • Importância da otimização contínua
  • Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
• O AdWords Editor
  • Vantagens do AdWords Editor
  • Interface do AdWords Editor
  • Configuração de uma ou mais contas
• MCC (My Client Center).

Google Analytics

• Introdução
  • O que é o Web Analytics
• Introdução ao Google Analytics
  • O funcionamento do Google Analytics
  • Descrição geral de contas, utilizadores, propriedades e visualizações de propriedade
  • Obtenção e configuração do código de controlo
  • Navegação no Google Analytics
  • Métricas – o essencial
• Configuração e Reporting
  • As principais áreas dos relatórios do Google Analytics
  • Configuração prática de uma conta de Google Analytics
  • Configurar e editar Objetivos
  • Definição e configuração de Alertas Inteligentes
• Associação entre serviços Google
  • Associar Google AdWords
  • Associar Google Webmaster Tootls
  • Associar Google AdSense
• Real Time
  • Origens de Tráfego
  • Conteúdo
  • Localizações
  • Conversões
• Eventos de Inteligência
  • Alertas automáticos
  • Criar alertas personalizados
• Público-Alvo
  • Dados demográficos
  • Interesses
  • Geografia
  • Comportamento
  • Tecnologia
  • Google Mobile
  • Fluxo de visitantes
  • Testes de referência / Benchmark
• Aquisição
  • Canais
  • Fontes de tráfego: direto, referring e tráfego de pesquisa.
  • Campanhas e URL Builder
  • Palavras-chave
  • AdWords
  • Social
  • SEO
• Comportamento
  • Conteúdo do Website
  • Velocidade do Website
  • Motor de Pesquisa em Websites
  • Event tracking
  • Experiências A/B
• Conversões
  • Objetivos de sites / sites de ecommerce
  • Funis
• Custom Reports
  • Atuação com base na análise e visão global
  • Revisão dos relatórios e ferramentas do Google Analytics
  • Projeto Prático
  • Definição de um plano de Search Engine Marketing.