-
- Horário
-
Pós-laboral e Sábados
3ª e 5ª, das 18h30 às 21h30 e Sábados das 10h00 às 13h00 e das 14h00 às 17h00
-
- Local
- Live Training
-
- Calendário
- 16 Jan. 2021 a 27 Fev. 2021
O Search Engine Marketing (SEM), ou marketing em motores de pesquisa, é a área do marketing digital responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem o melhoramento da posição de um site nos resultados de pesquisa, seja de forma orgânica – Search Engine Optimization ou SEO – ou por links patrocinados – Search Engine Advertising ou SEA.
A formação de optimização estratégica de conteúdos para websites permite aos participantes adquirir conhecimentos e técnicas necessárias para a gestão de um website ao nível do SEM.
Destinatários
O curso de Search Engine Marketing destina-se a profissionais e estudantes de marketing, publicidade, comunicação, branding e web design e gestores de conteúdos online.
Pré-requisitos
Conhecimentos gerais de navegação na Internet são necessários para participação na formação de Search Engine Marketing.
Objetivos
A formação em SEM pretende dotar os participantes dos conhecimentos e noções necessários para definir e implementar um plano estratégico de Search Engine Marketing, explorando tanto a vertente orgânica por SEO ou através de links patrocinados (Google AdWords).
Metodologia
Presencial ou live training.
Programa
- Fundamentos de Search Engine Marketing (6h)
- Search Engine Optimization (18h)
- Google AdWords (18h)
- Google Analytics (15h)
- Projeto Prático (15h) (excepto nas edições da Campanha de Verão)
Fundamentos de Search Engine Marketing
- Conceitos Gerais de Search Marketing
- Push Marketing vs Pull Marketing
- Do Outbound ao Inboung Marketing
- A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor
- A Pesquisa
- Os motores de pesquisa mais populares
- Diretórios
- Como funciona uma pesquisa
- Estatísticas e ferramentas
- As vertentes do Search Marketing
- Search Engine Optimization
- Search Engine Advertising
- Tendências emergentes.
Search Engine Optimization (SEO)
- Introdução ao Search Engine Optimization
- Conceitos gerais
- Vantagens SEO
- Palavras-chave
- Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte)
- Landing pages
- Práticas de Search Engine Optimization
- Principais fatores de posicionamento:
- Fatores onpage e offpage,
- Fatores técnicos, de conteúdo e links
- Técnicas de link building
- Técnicas de otimização do conteúdo:
- Título
- Organização e hierarquia da informação
- Densidade de palavra-chave
- Copywriting para SEO
- Conceitos técnicos de otimização:
- Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc)
- XHTML
- Otimização de vídeo e imagens
- Flash, Ajax e Javascript
- Sitemaps XML e HTML
- Formatos dos URLs: session variables e query strings,vanity URLs, URL parameters
- Principais fatores de posicionamento:
- Mitos de SEO
- Black Hat SEO
- Google PageRank
- Métricas e indicadores de retorno
- Processo de monitorização
- Otimização contínua
- Indicadores e métricas relevantes
- Ferramentas úteis:
- Google Webmaster Tools
- Google Analytics
- Google Keywords Tool
- Escolher as configurações de dispositivos móveis.
- Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa.
- Configurar para outros dispositivos.
- Erros comuns a evitar.
Google AdWords
- Introdução ao AdWords
- O que é e como funciona o Google AdWords
- Conceitos gerais e principais vantagens
- Índice de Qualidade
- Classificação do Anúncio
- CPC Real
- Anatomia de uma conta AdWords
- Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades
- Criação de uma conta
- Faturação e outras definições a nível de conta
- Os seis passos para uma campanha otimizada
- Objetivos
- Definir os objetivos das Campanhas de AdWords
- Estruturar Campanhas em função dos objetivos
- Segmentação
- Rede de Pesquisa & Display
- Segmentação por palavras-chave
- Segmentação Geográfica e por Idioma
- Segmentação por dispositivo
- Segmentação por horário
- Ferramentas do AdWords
- Histórico de alterações
- Oportunidades
- Exclusão de IP
- Estimador de tráfego
- Previsão e diagnóstico de anúncios
- Planeador de palavras-chave
- Lances e Orçamento
- Orçamento de uma campanha de AdWords
- Orçamento diário e mensal
- Tipos de licitação
- Anúncios
- Os vários formatos de anúncios
- Regras, guidelines, políticas editoriais do AdWords e boas práticas na criação de anúncios
- Extensões
- Anúncios de pesquisa dinâmicos
- Destinos
- Escolher a página de destino certa
- Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site
- Cliques inválidos.
- Segmentação para a Rede de Display
- Posicionamentos
- Lista de Interesses/Tópicos
- Remarketing
- Segmentação demográfica
- Segmentação contextual com Palavras-Chave
- Campanhas na Rede de Display
- Tamanhos e formatos para anúncios de display
- Gerar criativos
- Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
- Planeador da Rede de Display
- Análise de Resultados
- Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
- Dimensões
- Relatórios do AdWords
- O Adwords e o Google Analytics
- Otimizar o desempenho
- Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
- Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
- Otimizar índice de qualidade
- Otimizar para conversões
- Informações de leilões
- Controlo
- Análise de Resultados de uma campanha
- Otimização
- Configurar o acompanhamento de conversões
- Importância da otimização contínua
- Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
- O AdWords Editor
- Vantagens do AdWords Editor
- Interface do AdWords Editor
- Configuração de uma ou mais contas
- MCC (My Client Center).
Google Analytics
- Introdução
- O que é o Web Analytics
- Introdução ao Google Analytics
- O funcionamento do Google Analytics
- Descrição geral de contas, utilizadores, propriedades e visualizações de propriedade
- Obtenção e configuração do código de controlo
- Navegação no Google Analytics
- Métricas – o essencial
- Configuração e Reporting
- As principais áreas dos relatórios do Google Analytics
- Configuração prática de uma conta de Google Analytics
- Configurar e editar Objetivos
- Definição e configuração de Alertas Inteligentes
- Associação entre serviços Google
- Associar Google AdWords
- Associar Google Webmaster Tootls
- Associar Google AdSense
- Real Time
- Origens de Tráfego
- Conteúdo
- Localizações
- Conversões
- Eventos de Inteligência
- Alertas automáticos
- Criar alertas personalizados
- Público-Alvo
- Dados demográficos
- Interesses
- Geografia
- Comportamento
- Tecnologia
- Google Mobile
- Fluxo de visitantes
- Testes de referência / Benchmark
- Aquisição
- Canais
- Fontes de tráfego: direto, referring e tráfego de pesquisa.
- Campanhas e URL Builder
- Palavras-chave
- AdWords
- Social
- SEO
- Comportamento
- Conteúdo do Website
- Velocidade do Website
- Motor de Pesquisa em Websites
- Event tracking
- Experiências A/B
- Conversões
- Objetivos de sites / sites de ecommerce
- Funis
- Custom Reports
- Atuação com base na análise e visão global
- Revisão dos relatórios e ferramentas do Google Analytics
- Projeto Prático
- Definição de um plano de Search Engine Marketing.