Fundamentos de Search Engine Marketing

● Conceitos Gerais de Search Marketing
❍ Push Marketing vs Pull Marketing
❍ Do Outbound ao Inboung Marketing
❍ O peso e enquadramento dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do
consumidor
❍ A intenção de pesquisa e o conceito de keyword clusters
● A Pesquisa
❍ Os motores de pesquisa mais populares
❍ Diretórios
❍ Como funciona uma pesquisa
❍ Estatísticas e ferramentas para avaliar o que os utilizadores pesquisam
❍ Compreensão de uma página de resultados de uma pesquisa: Univeral Search, People Also Ask,
Site Links Orgânicos, resultados do Google Images, vídeos, notícias e redes sociais.
● As vertentes do Search Marketing
❍ Search Engine Optimization
❍ Search Engine Advertising
● Tendências emergentes.

Google Tag Manager and Data Studio

● Introdução ao Tag Manager
● Diferença entre eventos Tag Manager e Google Analytics
● Configurar a Conta e Contentor de Tag Manager
● Introdução ao Data Layer
● Eventos em Tag Manager
● Introdução ao Data Studio
● Fontes de Dados
● Tipos de Gráficos e Tabelas
● Personalizar Datas e Filtros

Google Business Profiles

● Google My Business: O que é para e para que serve?
● Vantagens do Google My Business para os diferentes negócios
● Funcionalidades do Google My Business
● SEO do Google My Business para SEO
● Pesquisa local no Google
● Setup de uma conta no Google My Business

Search Engine Optimization

Introdução ao Search Engine Optimization
❍ Conceitos gerais
❍ Tipos de SEO: técnico, conteúdo, estratégico.
❍ Sinergias entre SEO e SEA – Google Ads
❍ Palavras-chave: como e o que pesquisam os utilizadores
❍ Como criar, organizar e aplicar um estudo de keywords para SEO.
■ Intensão de pesquisa
■ Keyword clustering
❍ Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce,
suporte) e compreensão dos conceitos aplicados ao SEM de awareness, consideration e
conversion
❍ Landing pages
● Práticas de Search Engine Optimization
❍ SEO para webpages, imagens e vídeos
❍ SEO Local: a importância do Google My Business numa estratégia local
❍ Internacional SEO: introdução ao tema
❍ Principais fatores de posicionamento:
■ Fatores onpage e offpage,
■ Fatores técnicos, de conteúdo e links
■ Googlebot: Mobile First & SEO: mobile crawl do Google
■ Principais erros que bloqueiam os crawlers
❍ Técnicas de link building
❍ Técnicas de otimização do conteúdo:
■ Meta-Título
■ Organização e hierarquia da informação
■ Densidade de palavra-chave
■ Copywriting para SEO
❍ Conceitos técnicos de otimização:
■ Fatores de ranking em 2022
■ Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc)
■ XHTML
■ Otimização de vídeo e imagens
■ Flash, Ajax e Javascript
■ Sitemaps XML e robots.txt
■ Conhecimento básico de domínios, sub-domínios, protocolo HTTP e HTTPs
■ Formatos dos URLs: session variables e query strings,vanity URLs, URL parameters
● Mitos de SEO
● Black Hat SEO
● Google Page Experience e Core Web Vitals
● Métricas e indicadores de retorno
❍ Processo de monitorização
❍ Otimização contínua
❍ Indicadores e métricas relevantes para SEO
❍ Ferramentas úteis:
■ Google Search Console
■ Google Analytics
■ Google Ads Keywords Planner
■ Screaming Frog e extensões SEO para o Google Chrome; Google Developer Tools (Chrome) e o
LightHouse Report
■ Como pesquisar noutros mercados e línguas
❍ Escolher as configurações de dispositivos móveis.
❍ Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa.
❍ Principais erros a evitar.

Google Ads: Display, Search, Video e Shopping

Introdução ao Google Ads
❍ O que é e como funciona o Google Ads
❍ Conceitos gerais e principais vantagens
❍ Principais tipos de campanhas que podem ser efetuadas na plataforma Google Ads:
■ Search Ads (rede pesquisa e Google Shopping), Display Ads, Video Ads (na rede Display e no
YouTube), Mobile, inApps e GSPs (GMail)
❍ Anatomia de uma conta Google Ads
❍ Interface do Google Ads (versão web) – Visão geral das funcionalidades
❍ Criação de uma conta Google Ads. Como criar uma Conta Google sem um e-mail do Gmail.
❍ Linked Accounts: Ligação da conta Google Ads ao Google Analytics
❍ Faturação e outras definições a nível de conta
❍ Os seis passos para uma campanha otimizada
● Objetivos
❍ Definir os objetivos das Campanhas de Google Ads
❍ Estruturar Campanhas em função dos objetivos
● Segmentação
❍ Rede de Pesquisa & Display
❍ Segmentação por palavras-chave
❍ Segmentação Geográfica e por Idioma
❍ Segmentação por dispositivo
❍ Segmentação por horário
● Ferramentas do Google Ads
❍ Histórico de alterações
❍ Oportunidades
❍ Exclusão de IP
❍ Estimador de tráfego
❍ Previsão e diagnóstico de anúncios
❍ Planeador de palavras-chave
● Lances e Orçamento
❍ Orçamento de uma campanha de Google Ads
❍ Orçamento diário e mensal
❍ Tipos de licitação
● Anúncios
❍ Os vários formatos de anúncios e anúncios da rede de pesquisa
❍ Google Shopping e o feed de produtos (boas práticas)
❍ Regras, guidelines, políticas editoriais do Google Ads e boas práticas na criação de anúncios
❍ Principais extensões em Google Ads
❍ Anúncios de pesquisa dinâmicos
● Destinos
❍ Escolher a página de destino certa
❍ Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site
● Cliques inválidos
● Campanhas Google Ads – Search Ads
❍ Índice de Qualidade
❍ Keyowords, keywords Negativas. A importância dos Search Terms para gerir uma campanha e
manter um bom Índice de Qualidade
❍ Classificação do Anúncio
❍ CPC Real
❍ Como criar uma campanha Search Ads (Exercício e demonstração)
❍ Como estruturar a campanha na plataforma para manter um bom Índice de Qualidade
❍ Criação dos anúncios para a rede de pesquisa
■ Uso de extensões: Sitelinks, Call Ads, Location, Phone extensions e App Extensions
■ Auction Insights e Recomendações da plataforma Google Ads
❍ Setup da campanha e definições de segmentações (Parceiros de Pesquisa e rede display)
❍ Principais erros e cuidados a ter
❍ Melhores práticas na gestão de uma campanha na Rede de Pesquisa do Google.
● Segmentação para a Rede de Display
❍ Posicionamentos
❍ Lista de Interesses/Tópicos
❍ Remarketing
❍ Segmentação demográfica
❍ Segmentação contextual com Palavras-Chave
● Campanhas na Rede de Display
❍ Setup da campanha
❍ Tamanhos e formatos para anúncios de display
❍ CPC e CPM: quando e como? eCPM?
❍ A importância das Impressões Visíveis e como auditar
❍ Gerar anúncios
❍ Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
❍ Planeador da Rede de Display
❍ Principais erros e cuidados a ter nas campanhas display
❍ Porque é que as campanhas de Search e Display devem ser segmentadas em campanhas
diferentes
● Campanha de Remarketing
❍ O que é, para que serve e a sua importância em eCommerce
❍ Como criar: Analytics e Google Ads
❍ Como criar os Públicos-Alvo no Google Analytics
❍ Cuidados a ter na criação dos Públicos-Alvo no Google Analytics
❍ Como fazer uma campanha de Remarketing no Google Ads
❍ Principais erros
● Análise de Resultados
❍ Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
❍ Dimensões
❍ Relatórios do Google Ads
❍ O Ads e o Google Analytics: o que medir em cada uma das plataformas e porquê
❍ Google Data Studio: report das campanhas automatizado
● Otimizar o desempenho
❍ Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
❍ Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
❍ Otimizar índice de qualidade
❍ Otimizar para conversões
❍ Informações de leilões
● Controlo
❍ Análise de Resultados de uma campanha
● Otimização
❍ Configurar o acompanhamento de conversões
❍ Importância da otimização contínua
❍ Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
● O Google Ads Editor
❍ Vantagens do Google Ads Editor
❍ Interface do Google Ads Editor
❍ Configuração de uma ou mais contas
● MCC (My Client Center)
❍ Vantagens e principais diferenças em relação a uma conta Google Ads

Google Analytics

● Introdução
❍ O que é o Web Analytics
● Introdução ao Google Analytics
❍ O funcionamento do Google Analytics
❍ Evolução do Google Analytics: do Universal para o GA4
■ Impacto para as contas antigas
■ Principais alterações/vantagens
■ Principais cuidados a ter
● Descrição geral de contas, utilizadores e propriedades
● Obtenção e configuração do código de controlo
● Navegação no Google Analytics
● Conhecimento dos pilares essenciais no Google Analytics
● Métricas e Dimensões; Segmentos Avançados: o essencial

Masterclass
Projeto Prático 1: Search Engine Marketing