• Presencial

Especializado Search Engine Marketing


O Search Engine Marketing (SEM), ou marketing em motores de pesquisa, é a área do marketing digital responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem o melhoramento da posição de um site nos resultados de pesquisa, seja de forma orgânica – Search Engine Optimization ou SEO – ou por links patrocinados – Search Engine Advertising ou SEA.
A formação de optimização estratégica de conteúdos para websites permite aos participantes adquirir conhecimentos e técnicas necessárias para a gestão de um website ao nível do SEM.

Destinatários

O curso de Search Engine Marketing destina-se a profissionais e estudantes de marketing, publicidade, comunicação, branding e web design e gestores de conteúdos online.

Pré-requisitos

Conhecimentos gerais de navegação na Internet são necessários para participação na formação de Search Engine Marketing.

Objetivos

A formação em SEM pretende dotar os participantes dos conhecimentos e noções necessários para definir e implementar um plano estratégico de Search Engine Marketing, explorando tanto a vertente orgânica por SEO ou através de links patrocinados (Google AdWords).

Metodologia

Presencial ou live training.

Programa

  • Fundamentos de Search Engine Marketing (6h)
  • Search Engine Optimization (18h)
  • Google AdWords (18h)
  • Google Analytics (15h)
  • Projeto Prático (15h) (excepto nas edições da Campanha de Verão)

Fundamentos de Search Engine Marketing

  • Conceitos Gerais de Search Marketing
    • Push Marketing vs Pull Marketing
    • Do Outbound ao Inboung Marketing
    • A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor
  • A Pesquisa
    • Os motores de pesquisa mais populares
    • Diretórios
    • Como funciona uma pesquisa
    • Estatísticas e ferramentas
  • As vertentes do Search Marketing
    • Search Engine Optimization
    • Search Engine Advertising
  • Tendências emergentes.

 Search Engine Optimization (SEO)

  • Introdução ao Search Engine Optimization
    • Conceitos gerais
    • Vantagens SEO
    • Palavras-chave
    • Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte)
    • Landing pages
  • Práticas de Search Engine Optimization
    • Principais fatores de posicionamento:
      • Fatores onpage e offpage,
      • Fatores técnicos, de conteúdo e links
    • Técnicas de link building
    • Técnicas de otimização do conteúdo:
      • Título
      • Organização e hierarquia da informação
      • Densidade de palavra-chave
      • Copywriting para SEO
    • Conceitos técnicos de otimização:
      • Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc)
      • XHTML
      • Otimização de vídeo e imagens
      • Flash, Ajax e Javascript
      • Sitemaps XML e HTML
      • Formatos dos URLs: session variables e query strings,vanity URLs, URL parameters
  • Mitos de SEO
  • Black Hat SEO
  • Google PageRank
  • Métricas e indicadores de retorno
    • Processo de monitorização
    • Otimização contínua
    • Indicadores e métricas relevantes
    • Ferramentas úteis:
      • Google Webmaster Tools
      • Google Analytics
      • Google Keywords Tool
    • Escolher as configurações de dispositivos móveis.
    • Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa.
    • Configurar para outros dispositivos.
    • Erros comuns a evitar.

Google AdWords

  • Introdução ao AdWords
    • O que é e como funciona o Google AdWords
    • Conceitos gerais e principais vantagens
    • Índice de Qualidade
    • Classificação do Anúncio
    • CPC Real
    • Anatomia de uma conta AdWords
    • Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades
    • Criação de uma conta
    • Faturação e outras definições a nível de conta
    • Os seis passos para uma campanha otimizada
  • Objetivos
    • Definir os objetivos das Campanhas de AdWords
    • Estruturar Campanhas em função dos objetivos
  • Segmentação
    • Rede de Pesquisa &amp Display
    • Segmentação por palavras-chave
    • Segmentação Geográfica e por Idioma
    • Segmentação por dispositivo
    • Segmentação por horário
  • Ferramentas do AdWords
    • Histórico de alterações
    • Oportunidades
    • Exclusão de IP
    • Estimador de tráfego
    • Previsão e diagnóstico de anúncios
    • Planeador de palavras-chave
  • Lances e Orçamento
    • Orçamento de uma campanha de AdWords
    • Orçamento diário e mensal
    • Tipos de licitação
  • Anúncios
    • Os vários formatos de anúncios
    • Regras, guidelines, políticas editoriais do AdWords e boas práticas na criação de anúncios
    • Extensões
    • Anúncios de pesquisa dinâmicos
  • Destinos
    • Escolher a página de destino certa
    • Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site
  • Cliques inválidos.
  • Segmentação para a Rede de Display
    • Posicionamentos
    • Lista de Interesses/Tópicos
    • Remarketing
    • Segmentação demográfica
    • Segmentação contextual com Palavras-Chave
  • Campanhas na Rede de Display
    • Tamanhos e formatos para anúncios de display
    • Gerar criativos
    • Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
    • Planeador da Rede de Display
  • Análise de Resultados
    • Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
    • Dimensões
    • Relatórios do AdWords
    • O Adwords e o Google Analytics
  • Otimizar o desempenho
    • Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
    • Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
    • Otimizar índice de qualidade
    • Otimizar para conversões
    • Informações de leilões
  • Controlo
    • Análise de Resultados de uma campanha
  • Otimização
    • Configurar o acompanhamento de conversões
    • Importância da otimização contínua
    • Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
  • O AdWords Editor
    • Vantagens do AdWords Editor
    • Interface do AdWords Editor
    • Configuração de uma ou mais contas
  • MCC (My Client Center).

Google Analytics

  • Introdução
    • O que é o Web Analytics
  • Introdução ao Google Analytics
    • O funcionamento do Google Analytics
    • Descrição geral de contas, utilizadores, propriedades e visualizações de propriedade
    • Obtenção e configuração do código de controlo
    • Navegação no Google Analytics
    • Métricas – o essencial
  • Configuração e Reporting
    • As principais áreas dos relatórios do Google Analytics
    • Configuração prática de uma conta de Google Analytics
    • Configurar e editar Objetivos
    • Definição e configuração de Alertas Inteligentes
  • Associação entre serviços Google
    • Associar Google AdWords
    • Associar Google Webmaster Tootls
    • Associar Google AdSense
  • Real Time
    • Origens de Tráfego
    • Conteúdo
    • Localizações
    • Conversões
  • Eventos de Inteligência
    • Alertas automáticos
    • Criar alertas personalizados
  • Público-Alvo
    • Dados demográficos
    • Interesses
    • Geografia
    • Comportamento
    • Tecnologia
    • Google Mobile
    • Fluxo de visitantes
    • Testes de referência / Benchmark
  • Aquisição
    • Canais
    • Fontes de tráfego: direto, referring e tráfego de pesquisa.
    • Campanhas e URL Builder
    • Palavras-chave
    • AdWords
    • Social
    • SEO
  • Comportamento
    • Conteúdo do Website
    • Velocidade do Website
    • Motor de Pesquisa em Websites
    • Event tracking
    • Experiências A/B
  • Conversões
    • Objetivos de sites / sites de ecommerce
    • Funis
  • Custom Reports
    • Atuação com base na análise e visão global
    • Revisão dos relatórios e ferramentas do Google Analytics
    • Projeto Prático
    • Definição de um plano de Search Engine Marketing.

Especializado Search Engine Marketing

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